Frazy generyczne w pozycjonowaniu są frazami nie oddającymi dokładnej intencji użytkownika, który wpisuje je w wyszukiwarkę.

Dobitny przykład frazy generycznej w pozycjonowaniu sklepu internetowego

„Deska” i „deska snowboardowa”. Fraza „deska” niezbyt wiele precyzuje, jeżeli rozchodzi się o dokładne intencje użytkownika, natomiast „deska snowboardowa” przybliża bardziej intencję użytkownika, chociaż nadal można zaliczyć ją do fraz ogólnych, ponieważ kolejny podział może być związany z kolorem: „deska snowboardowa niebieska” lub ze względu na kształt deski snowboardowej „deska snowboardowa true twin”.

Kolejnym może i bardziej czytelnym krokiem podziału we frazach generycznych w pozycjonowaniu sklepów może być podział na płcie:

Problem z pozycjonowaniem sklepu internetowego pod same frazy generyczne

Problem z pozycjonowaniem samego słowa „deska snowboardowa” lub „deska snowboardowa sklep internetowy” polega na tym, iż słowo najbardziej ogólne, które jest wpisywane do wyszukiwarki, jest zazwyczaj najbardziej konkurencyjne i wśród nawet średnich biznesów internetowych, budżet właścicieli tych sklepów nie pozwala na długie batalie o najwyższe pozycje właśnie na najbardziej ogólną frazę.

Drugi problem, to typ klienta do którego chcesz trafić z ofertą swojego sklepu internetowego. Jeżeli sklep internetowy oferuje deski wybranych marek (załóżmy, że są to marki premium), których ceny produktów zaczynają się od 2500 złotych w górę, to trafienie do klienta szukającego deski snowboardowej za 700 złotych praktycznie graniczy z cudem, aby taki klient dokonał zakupu w Twoim sklepie, kupując deskę za 2500 złotych.

Frazy generyczne – czy warto pozycjonować pod nie sklep internetowy?

Jeżeli masz bardzo duży budżet, który pozwala na konkurowanie z największymi graczami i masz deski snowboardowe od kilkuset złotych do przynajmniej kilku tysięcy, to pozycjonowanie sklepu internetowego na ogólną frazę ma sens, ponieważ nie uderzasz do każdego typu klienta.

W momencie gdy sprzedajesz deski snowboardowe kilku wybranych marek premium, to pozycjonowanie sklepu internetowego na ogólne frazy generyczne mija się z celem, ponieważ procent klientów którzy szukali deski snowboardowej za 700 złotych i którzy może skuszą się na odpowiednik słowny za 2500 złotych to ryzykowna gra finansowa, która rzadko się spina czy to pod kątem finansowym, czy to pod kątem logicznym.

Poza powyższymi czynnikami, należy pamiętać że frazy long tail i podobne frazy ogólne, nawet dla sklepów internetowych średniej wielkości mogą być niezbyt dobrym pomysłem na start pozycjonowania sklepu (jako pierwszy, główny pomysł), ponieważ najwyższe pozycje są zazwyczaj zajęte przed dużych graczy, z dużym budżetem, którzy ruchy w pozycjonowaniu sklepu prowadzą od długiego czasu. a ich domeny pod kątem SEO mają długą historię, więc te dwa czynniki często ciężko przebić.

Częste błędy dotyczące fraz generycznych w pozycjonowaniu

• niska świadomość fraz ogólnych wyszukiwania, w porównaniu do oferowanych usług (nieprawidłowy dobór),
• niedopasowanie wyrażeń fraz generycznych do całego kierunku strony, produktu i oferty,
• powstanie duplikatów, prowadzących do kanibalizacji słów kluczowych (podstrony sklepu rywalizują ze sobą wzajemnie o pozycję w wyszukiwarce),
• postawienie na priorytetowe pozycjonowanie fraz generycznych jest częstym błędem w porównaniu do oferty sklepu, a co za tym idzie oferta sklepu często nie pokazuje się w wynikach wyszukiwania konkretnemu klientowi, który szuka produktów konkretnej marki (sklep posiada produkty danej marki, ale wyszukiwarka tego nie widzi i co jest naturalną konsekwencją, sklep traci kolejnego klienta).

Dobór fraz generycznych – jak je pozycjonować?

Pozycjonowanie fraz generycznych w SEO składa się z kilku kroków:

1. Wybór fraz kluczowych i analiza konkurencji

Pierwszy krok polega na zidentyfikowaniu konkurencji w danej branży i sprawdzeniu, które frazy dominują w wynikach wyszukiwarki. Następnym krokiem jest wyciągnięcie z całej listy fraz generycznych, tych fraz do pozycjonowania które generują ruch.

2. Dopasowanie wybranych słów kluczowych do specyfiki rynku

Przeprowadzenie dogłębnej analizy intencji wyszukiwania potencjalnego klienta. Frazy generyczne muszą być powiązane z produktami w sklepie internetowym, które to sklep oferuje. Nie mogą być frazami dużymi, które potencjalnie generują największy ruch, ale nie pokrywają się z ofertą Twojego sklepu internetowego.

3. Zaimplementowanie fraz generycznych do struktury informacyjnej sklepu internetowego

Zaimplementowanie wybranych fraz generycznych w strukturze informacyjnej Twojego sklepu, wymaga tego abyś zrobił to dosyć precyzyjnie (musisz wiedzieć co robisz), czyli abyś wdrożył / wdrożyła frazy generyczne w odpowiednich miejscach w całej strukturze swojego sklepu i aby wyglądało to naturalne dla Twojego klienta i dobrze technicznie pod kątem robota wyszukiwarki.

Standardowe miejsca, w których należy wdrożyć frazy generyczne, patrząc strukturalnie od góry strony:

1. Tytuły strony
2. Nagłówki
3. Meta tagi
4. Alty obrazów
5. Treści w odpowiednich stronach

4. Optymalizacja treści blogowych

Czwarty krok polega na uzupełnienie (modyfikację) istniejących treści pod wybrane frazy generyczne plus utworzenie nowych treści w blogu sklepu internetowego zgodnie z zapytaniami użytkowników i ich intencjami, którymi kierują się przy wpisywaniu wyszukiwanych fraz.

5. Monitorowanie skuteczności wdrożonych zmian i aktualizacja fraz

Bez względu na to jakie zmiany dokonujesz, mając skrupulatne podejście do tematu zmian, musisz kontrolować skuteczność wdrożonych ruchów, bez względu na to co aktualnie robisz w swoim sklepie internetowym. Tak jak w każdym aspekcie zmian, monitoring pozwala zwiększyć efektywność założonych działań długoterminowych jak i sprawdzić małe zmiany w niedługim okresie czasowym.

Twoje intencje i przewidywania to jeden świat, a realna skuteczność poznana dzięki monitorowaniu skuteczności zmian, to najważniejszy i drugi świat.

Jak frazy generyczne wpływają na widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarce?

Gdy frazy generyczne zostaną dobrze dobrane do intencji użytkownika, mogą znacząco wpłynąć na widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarce. Dobrze wykonana optymalizacja fraz generycznych, pozwala na dotarcie do dużego grona odbiorców wyszukiwarek, szukających ogólnych informacji w danej branży.

Warto jednak mieć na uwadze fakty:

• frazy generyczne mocno zwiększają ruch na stronie,
• skuteczność zależy od dopasowania ich do intencji użytkownika,
• frazy generyczne przyciągną dużą grupę odbiorców, jeżeli precyzyjnie dopasujesz je do całego kontekstu strony informacyjnej w sklepie.

Dla kogo frazy generyczne są odpowiednim, dobrym rozwiązaniem?

Frazy generyczne wydają się idealnym rozwiązaniem dla sklepów internetowych, które oferują różnorodne produkty, posiadają dużą ofertę i chcą trafić do szerokiego grona odbiorców (mniej lub bardziej sprecyzowanego, ale dużego).

Jeżeli Twój sklep posiada duży asortyment, frazy generyczne mogą pomóc Ci na łatwiejsze dotarcie do osób, które mało precyzyjnie zadają pytania w wyszukiwarce.

Główne zalety pozycjonowania fraz generycznych to:

• dotarcie do klientów, którzy szukają w wyszukiwarce w sposób mało precyzyjny,
• większy, a nawet dosyć duży ruch na stronie, bez względu na to czy do Twojego sklepu będą wchodzić docelowi klienci, czy nie,
• mocne, duże zwiększenie widoczności w wyszukiwarce i odnalezienie sklepu w wynikach wyszukiwania, przez osoby które niezbyt precyzyjnie wpisują do niej te produkty, które oferujesz w swoim sklepie internetowym.

Frazy generyczne a pozycjonowanie – błędy

Nadmierne użycie fraz generycznych w pozycjonowaniu sklepu internetowego

Tak jak każdy przesyt, algorytmy wyszukiwarek mogą ocenić przeładowanie frazami generycznymi sklepu internetowego jako próbę manipulacji finalnym rankingiem, czyli pozycją Twojego sklepu w danej wyszukiwarce. Ważne jest, aby zachować neutralność pomiędzy różnego rodzaju słowami kluczowymi. Wprowadź słowa kluczowe w miejscach, które są istotne pod kątem SEO, ale jednocześnie nie przeciążaj treści identycznymi frazami.

Duplikat fraz generycznych

Tak jak użycie nadmiernego, innego rodzaju fraz, tak nadmierne użycie fraz generycznych w treściach, stronach informacyjnych Twojego sklepu, może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, co będzie oznaczać iż różne podstrony Twojego sklepu będą rywalizowały same ze sobą o widoczność, pozycję w wyszukiwarce.

Jeżeli chcesz uniknąć powyższej sytuacji, postaraj się aby każda podstrona informacyjna Twojego sklepu, jak i każdy ważny tekst w każdej stronie Twojego sklepu internetowego zawierał unikalne opisy pod kątem wykorzystanych fraz, jak i unikalne opisy każdego oferowanego przez Ciebie produktu, bez względu na typ fraz i zastosowanych w nich odmian danej frazy na milion sposobów.

Przy wdrożeniu fraz generycznych pamiętaj o:

• rozróżnienia fraz ogólnych od fraz związanych z konkretnymi produktami,
• systematycznej analizie treści całej zawartości sklepu internetowego, pod kątem powstania duplikatów,
• różnicowaniu fraz generycznych w obrębie całego Twojego sklepu internetowego.

Wdrożenie i pilnowanie powyższych zagadnień wpłynie pozytywnie na optymalizację SEO sklepu internetowego.

Frazy generyczne – znaczenie kontekstu

Aby frazy generyczne nie tylko przyciągały ruch do sklepu internetowego, ale także zatrzymywały potencjalnego klienta na dłużej w sklepie, muszą być dopasowane do kontekstu strony.

Treści multimedialne – optymalizacja fraz generycznych

Ujmując w jednym zdaniu: optymalizacja fraz generycznych polega na umieszczeniu ich w każdym sensownym elemencie plików multimedialnych: metadane, nagłówki, opisy. Optymalizacja fraz generycznych wymaga bardzo precyzyjnego doboru słów kluczowych, które muszą odpowiadać intencji użytkownika. Tradycyjnie wybrane wyrażenia muszą być maksymalnie naturalnie wplecione w treści. Aby to zrobić musisz dokładnie poznać intencję użytkowników i odpowiednio zarządzać słowami kluczowymi.

Podsumowanie na temat fraz generycznych:

Tak jak w każdy aspekcie pozycjonowania sklepu, tak w przypadku zastosowania fraz generycznych musisz być precyzyjny i wiedzieć co robisz, a dodatkowo zachować jak najbardziej naturalne treści w modyfikowanych informacjach i nie tylko informacjach tekstowych. Do całego procesu przyda się Tobie kompleksowa, stała analityka wprowadzonych zmian i to jak na zmiany reagują pozycje Twojego sklepu. Jak w każdym przypadku większych zmian SEO musisz wiedzieć co robisz i jak to zrobić dobrze.

Artykuł Frazy generyczne w pozycjonowaniu pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Pozycjonowanie strony internetowej małej, startującej firmy – jaki jest sens?

Jeżeli jesteś firmą, która ma duże zaplecze finansowe, możesz marketingowo jak i pod kątem rozpoznawalności Twojej marki, działać na różnych frontach promocyjnych, m.in. poprzez:

• reklamą swojej strony internetowej w Facebooku i w Instagramie,
• reklamę firmy w Google ADS (dawniej Adwords),
• jaki i zacząć walczyć o najwyższe miejsca w wyszukiwarce, w wynikach organicznych (pozycjonowanie).

Co w przypadku gdy na działania promocyjne masz ograniczony budżet na marketing firmy?

Najrozsądniejszym rozwiązaniem i najbardziej logicznym dla Twojej firmy, powinien być kierunek który pozwoli na względnie szybkie pozyskanie pierwszego klienta (nie w pierwszym czy drugim dniu, ale załóżmy w pierwszym tygodniu). W przypadku wielu firm, czas na pozyskanie klienta gra ogromną rolę i większość firm nie ma dużego zaplecza finansowego, aby jednocześnie uderzyć w pozycjonowanie strony internetowej, reklamę płatną w Google i jednocześnie reklamować firmę w Instagramie i w Facebooku.

Jeżeli musisz wybierać z trzech powyższych kierunków, najlepszym kierunkiem będzie skierowanie środków na reklamę w Facebooku i w Instagramie lub w płatną reklamę w Google ADS. Oba kierunki pozwolą Ci na szybkie dotarcie do nowych klientów, lecz musisz zdać sobie sprawę, że od wejścia klienta do Twojej strony z reklamy, do wykonania telefonu do Twojej firmy często jest dosyć daleka droga.

Mimo wszystko, dwa podane kierunki są zdecydowanie lepszym rozwiązaniem odnośnie pozyskania pierwszych klientów, dla firm które dopiero startują i potrzebuję klienta na już. Pozycjonowanie strony w tym czasie, będzie mocno kosztowne i totalnie pozbawione sensu, chyba że Twój biznes nie ma konkurencji i jesteś jeden / jedyna na rynku? …lecz zejdźmy na ziemię, bo zapewne tak nie jest.

Pozycjonowanie strony internetowej małej, świeżej firmy – kiedy?

Gdy masz już określoną liczbę klientów i możesz spokojnie czekać na wyniki z pozycjonowania strony firmy.

Zalety pozycjonowania strony internetowej Twojej firmy

1. Pozycjonowanie strony jest opłacalne pod kątem finansowym – w dłuższej perspektywie czasu (np. okresu 2/3 lat), pozycjonowanie strony w stosunku do kosztów np. w Google ADS (Adwords), średnie może być tańsze nawet o 30 / 40%, jednak tak jak zostało wspomniane: na wyniki trzeba czekać. W wynikach organicznych wyszukiwarki (pozycjonowanie) nie płacisz za przejście na Twoją stronę: może wejść tam milion osób dziennie, nie ma to znaczenia, w przeciwieństwie do płatnej reklamy Google ADS, gdzie płacisz za każde wejście użytkownika. Matematyka wydaje się prosta?
2. Szybka przewaga w niszy – przewaga nad konkurencją. Jeżeli jesteś jedną z pięciu firm świadczącą usługi na terenie całego kraju, masz szansę szybko znaleźć się w pierwszej piątce wyników wyszukiwania. Świadomi klienci, którzy rozróżniają wyniki płatne w Google, od wyników organicznych (z pozycjonowania), bardziej poważnie traktują firmy pojawiających się w naturalnych wynikach Google, ponieważ tam zazwyczaj firma założona wczoraj, nie może się dostać.
3. Długotrwałe budowanie świadomości marki – zdecydowanie istnienie Twojej firmy w najwyższych wynikach wyszukiwania (załóżmy pierwsza trójka Google), buduje swojego rodzaju profesjonalizm w oczach klienta. Klient, który sam znajdzie Twoją firmę w wyszukiwarce i sam do Ciebie zadzwoni, jest niczym klient z polecenia: traktuje Twoją firmę poważniej, niż gdybyś Ty sam go znalazł / znalazła.

Pozycjonowanie małego biznesu – od czego zacząć? w pigułce

Musisz zastanowić się do jakiego klienta chcesz trafić? Jakie słowa najbardziej dokładnie opisują Twoją firmę? W jakim obszarze chcesz zdobywać klientów (może Twój biznes ze względu na swoją specyfikę nie nadaje się do świadczenia usług w całym kraju)? Analizuj wyniki, poprawiaj działanie strony, zdobywaj wartościowe linki, ale najpierw znajdź na to czas i zdobądź pieniądze lub dowiedz się kto najlepiej to robi.

• Znajdź odpowiednie słowa kluczowe do pozycjonowania strony firmowej: musisz zastanowić się kim jest Twój klient docelowy i jakie słowa najtrafniej charakteryzują Twój biznes: fraza „tworzenie sklepów internetowych Warszawa”, nie jest tą samą frazą co „tworzenie profesjonalnych sklepów internetowych Warszawa” – druga fraza oznacza, że dostaniesz lepszy sklep internetowy chociażby pod kątem wizualnym, ale też droższy. Druga fraza zapewne nie oznacza taniego rozwiązania.
• Optymalizuj treści na stronie – wzbogacaj stronę o wartościowe treści dla klientów. Zapamiętuj powtarzające się pytania klientów, wypowiadaj się na ten temat w swojej stronie. Twoja strona firmowa nawet najlepiej wypozycjonowana w skali ogólnopolskiej, przyniesie zdecydowanie mniej klientów, niż taka sama strona z wartościowymi, wieloma treściami dla klienta.
• Pozyskiwanie wartościowych linków do pozycjonowanej strony – najlepiej, gdy zbadasz miejsca publikacji linków przez zaawansowane programy, takie jak chociażby „a hrefs” – jednak oprócz ceny (około 500 złotych miesięcznie), musisz wiedzieć jak się posługiwać takim programem i jakie przedstawione w nim wartości są ważne. Możesz również rozważyć pozyskiwanie linków firmie zewnętrznej, ponieważ nie jest to takie proste jak się wydaje.
• Systematycznie rozbudowuj stronę o wartościowe treści dla klientów – bardzo dobrze działa to w oczach algorytmów wyszukiwarek. Możesz to zrobić chociażby przez prowadzenie bloga, który oprócz poświęconego czasu i wiedzy nie wymaga systematycznych nakładów finansowych.

Podsumowanie: Ciężko wyobrazić sobie biznes, którego usług klienci nie szukają w wyszukiwarce Google. Od Pani która robi paznokcie, do sprzedaży maszyn do ciężkiego przemysłu. Budowanie pozycji w Google to nie jednorazowy strzał za duże pieniądze, a raczej systematyczna praca, która również nie jest pozbawiona wymaganych środków finansowych. Jeżeli potrzebujesz efektu na już, pomyśl o reklamie w Instagramie i w Facebooku lub reklamach płatnych w Google ADS, ponieważ w tym przypadku inwestowanie w pozycjonowanie to strzał w kolano.

Artykuł Czy mała firma potrzebuje pozycjonowania strony internetowej? pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Spadek czasu spędzonego w stronie internetowej – o czym dokładnie mówi?

Spadek czasu spędzonego w stronie internetowej, w podstronie informacyjnej sklepu internetowego nie zawsze musi być powodem do zmartwień, ponieważ czasami klient może po prostu szukać numeru telefonu do danej firmy i przechodząc do strony „kontakt” znajduje ten numer, po czym może go opuścić w ciągu 15 sekund. Ważnym pytaniem jest: co w krótkim czasie zrobił użytkownik? Wszedł w daną interakcję (kliknął w numer telefonu), dodał produkt do koszyka po czym naturalnie opuścił stronę? czy wszedł, przewinął stronę i zamkną okno przeglądarki?

Kiedy szybkie opuszczenie strony internetowej, to zdecydowanie zły sygnał?

Gdy użytkownik nie podejmuje żadnej ważnej dla Ciebie interakcji:

• nie klika w numer telefonu do twojej firmy,
• nie klika w widoczny adres e-mail,
• nie przechodzi do zakładki kontakt,
• i wreszcie: nie czyta Twoich treści.

Wszystkie (lub każdy z osobna) powyższe przyczyny mogą wynikać z wielu rzeczy, np.:

• użytkownik mógł znaleźć się w Twojej stronie przypadkiem,
• treść dla Twojego klienta jest nieatrakcyjna,
• strona wizualna Twojej witryny jest dla klienta nieatrakcyjna,
• nawigacja strony internetowej jest nieintuicyjna (użytkownik pogubił się i wyszedł ze strony).

Czas użytkownika spędzony na stronie w kontekście pozycjonowania strony internetowej

Coraz częściej pojawiają się sygnały, że strony które interesują użytkowników (użytkownicy wchodzą z nimi w interakcję), co jednocześnie najczęściej przekłada się na dosyć długie spędzanie czasu użytkownika w stronie, rankują wyżej w pozycji wyszukiwarek. Strony internetowe, które angażują użytkowników i zachęcają ich do dłuższego pozostania w podstronach danej witryny, mogą wysyłać sygnały o wysokiej jakości treści, w stosunku do zapytania zadanego wyszukiwarce.

Jakie czynniki składają się na czas spędzony w stronie internetowej?

Najważniejsze z czynników:

• Jakość treści – to jak długo potencjalny klient zostanie w stronie internetowej, zależy od tego jak wartościowe treści znajdują się w stronie internetowej, w stosunku do problemu który szukał.
• Nawigacja – odpowiednia, intuicyjna struktura strony, ubrana w intuicyjne menu. Oba elementy powinny zostać zbudowane tak, aby Twój klient nie pogubił się w stronie, ani nie przekopywał kilometry bezsensownych, męczących podstron w Twoim sklepie internetowym.
• Czas ładowania pierwszej strony – jeżeli pierwsza strona w Twoim sklepie lub w stronie firmowej ładuje się w nieskończoność, to bądź pewny / pewna, że poziom odrzucenia w całym Twoim sklepie będzie duży, bardzo duży.
• Responsywność strony internetowej – sprawdź, czy strona poprawnie wyświetla się w komputerach stacjonarnych, telefonach komórkowych. Jeżeli rozjedzie się, nie ma szans że klient zaufa Twojej firmie.

Responsywna strona internetowa

• Atrakcyjność wizualna strony – chyba tego nie trzeba komentować? Jeżeli Twoja strona wygląda jak witryny lat 80-tych, to tak ocenią ją klienci, którzy ją odwiedzą.
• CTA (Call To Action) – przyciski CTA, mogą pomóc w szybkim kontakcie klienta z Tobą, chociażby za pomocą telefonu. Niektórzy klienci mogli słyszeć o Twojej firmie i szukają tylko telefonu w stronie. Jeżeli go nie znajdą, to też ją opuszczą.

Co można zrobić, gdy czas użytkownika spędzony w stronie internetowej spada?

Jeżeli czas użytkownika w Twojej stronie systematycznie spada i nie są to zawahania sezonowe, to najwyższy czas zagłębić się w dane statystyczne, czyli analitykę internetową. Skup swoją uwagę i poświęć trochę czasu na takie tematy jak:

• Testy A/B – stwórz dwie wersje danej podstrony Twojej witryny internetowej i zobacz która z nich bardziej angażuje użytkowników. Mogą to być zmiany wizualne lub / i zmiany tekstowe.
• Sprawdź błędy techniczne całej witryny – zacznij od testu responsywności strony pod urządzenia mobilne, gdzie oprócz telefonów komórkowych powinieneś zwrócić uwagę na poprawne wyświetlanie się strony internetowej w tabletach.
• Skonfiguruj zdarzenia na których Ci zależy (lub zleć je nam ) – google analitycs może pokazać Ci zdarzenia (np. przejścia do strony „kontakt” w Twojej witrynie internetowej), na których Ci zależy. Musisz tylko je określić i badać z perspektywy bliskiego i dalszego czasu, a jak masz duży ruch na stronie to i na żywo.

Monitoruj, badaj zmiany i sprawdzaj jak wpływają na reakcję użytkowników, aż dojdziesz do zadowalającego Ciebie poziomu.

W którym momencie współczynnik czasu użytkownika spędzonego na stronie może być mylący?

Gdy Twój potencjalny klient otworzy pierwszą stronę Twojej witryny internetowej, przewinie ją z góry do dołu i nastąpi zamarcie reakcji przez najbliższe 14 minut (klient w tym momencie otworzył drugą zakładkę i spędza czas na czytaniu informacji w pomponiku). Narzędzie analityczne w tym przypadku może pokazać Ci czas użytkownika spędzony w stronie jako 14 minut, ale mimo iż jest to długi czas jak na odwiedziny strony firmowej, jest dla Ciebie totalnie bezużyteczny, ponieważ po 14 minutach użytkownik zamknął zakładkę z Twoją witryną, nie wykonując najważniejszej dla Ciebie akcji, którą może być przejście do strony „kontakt” i kliknięcie w widoczny numer telefonu. Co powinieneś dalej zrobić? Sprawdzić chociażby głębokość odwiedzin.

Artykuł Czas użytkownika spędzony w stronie internetowej – jak go interpretować? pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Content Pruning w pozycjonowaniu strony internetowej – czym jest?

Content Pruning to systematyczny proces aktualizacji i usuwania treści w stronie internetowej, sklepie lub Twoim blogu, którego celem jest…poprawa pozycji Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwarki Google.

Jaki jest sens usuwania treści?

Wpływ na jakość zdarzeń behawioralnych:

Nieaktualne treści w stronie, sklepie internetowej czy blogu, mogą wpłynąć mocno negatywnie na szeroko rozumianą reputację Twojej domeny. Jeżeli użytkownik trafia do wyników organicznych niskiej jakości, to ich zachowania mogą być odnotowywane algorytmicznie i uwzględniane w budowie rankingu stron w Google, a oczywistym jet fakty iż doświadczenie użytkowników ma mocny wpływ na to, jak widzą Twoją markę.

Usuwanie treści – czyli coś kosztem czegoś:

Crawl budget – Google ma mocno ograniczony budżet na przeglądanie zawartości stron. Usuwanie niskiej jakości treści, automatycznie dajesz szansę Twojej stronie na to, aby algorytm Google dotarł do najbardziej wartościowych stron, ponieważ tylko takie wpisy powinny budować zawartość Twojej strony internetowej czy bloga.

Ograniczenie kanibalizacji:

Możliwe (co często zdarza się), że podstrony Twojej strony internetowej konkurują ze sobą na te same słowa kluczowe, a przynajmniej tak to widzą roboty wyszukiwarki. W procesie Content Prunigu możesz pozbyć się treści, które celują w te same zapytania.

Poprawa doświadczeń użytkownika:

Content Pruning może mieć duży wpływ na doświadczenia Twoich odwiedzających, często klientów jak w przypadku sklepów internetowych. Usunięcie starych, niskiej wartości (lub nieaktualnych) tekstów, może poprawić wartość Twojego bloga w sklepie internetowym, ponieważ użytkownicy którzy łatwo znajdą informację, której szukają są w stanie częściej wchodzić w interakcję z całą stroną internetową, którą odwiedzają, co przekłada się na lepsze statystyki, jak chociażby współczynnik odrzuceń, a co za tym idzie dłuższy czas spędzony w stronie internetowej, co w przypadku współczynnika odrzuceń jest szczególnie doceniane przez wyszukiwarkę Google.

Jak prawidłowo wykonać Content Pruning?

Identyfikacja i usunięcie treści o niskiej jakości:

Do tego celu możesz wykorzystać Google Analitics i wyszukać podstrony informacyjne w blogu, które:

• zbierają ruch z wyszukiwarki Google, ale nie generują przeklików na kolejne podstrony
• charakteryzują się wysokim współczynnikiem odrzuceń,
• generują sesje odwiedzin na poziomie maksymalnie kilkusekundowym,

to zastanów się nad ich usunięciem, ponieważ tak jak dla użytkownika odwiedzającego Twoją stronę / blog czy sklep internetowy, tak dla algorytmów wyszukiwarki pod kątem pozycjonowania Twojej strony internetowej są bez wartości lub jeżeli wolisz delikatniejsze określenie: są podstronami niskiej jakości.

Jak usunąć niewartościowe podstrony?

• usunięcie podstrony i przypisanie jej błędu 410: dobre rozwiązanie, gdy chcesz usunąć stronę również z indeksowania w wyszukiwarce,
• usunięcie strony i przekierowanie ruchu przy wykorzystaniu przekierowania 301: optymalne rozwiązanie, jeżeli strona którą chcesz usunąć zbierała ruch organiczny i chcesz przekierować użytkowników do innej podstrony, dzięki czemu nie tracisz użytkowników / klientów którzy nadal będą wchodzić do Twojego sklepu internetowego ze starego adresu, który chcesz zrobić niewidoczny dla potencjalnych klientów Twojego sklepu.

Aktualizowanie treści w stronie internetowej

Kiedy aktualizować treści w stronie internetowej?

Jeżeli dana podstrona generuje ruch, ale charakteryzuje się wysokim wspólczynnikiem odrzuceń lub generuje bardzo krótkie sesje wśród odwiedzających – rozważ aktualizację treści, ponieważ jest to jasny sygnał że to co widzą Twoi klienci / użytkownicy, nie jest dla nich wartościowe – nie tego szukają.

Jak aktualizować treści w stronie internetowej?

Możesz usunąć cały tekst i napisać go od nowa, co jest oczywiście mocno drastycznym i ryzykownym krokiem, ponieważ nie masz pewności jak zareagują Twoi klienci (lepiej?) jak i roboty wyszukiwarek, dlatego rozbudowa treści o nowe informacje, nowe multimedia (filmy, zdjęcia) jest znacznie bezpieczniejszym pomysłem. Duża modyfikacja tak. Totalne czyszczenie, raczej nie – takiej zasady warto się trzymać. Pamiętaj przy tym, aby zmiany w stronie nie doprowadziły do zmiany adresu url danej strony internetowej, bo m.in. efekt pozycjonowania strony internetowej, może być tragiczny.

Kiedy konsolidować treści?

Gdy podstrony Twojej strony internetowej konkurują między sobą o te same słowa kluczowe lub najzwyczajniej pokrywają się mocno tematycznie. Konsolidacja treści pomoże m.in. kanibalizacji słów kluczowych i finalnie stworzy ciekawszą, bardziej kompleksową stronę internetową na dany temat, co z pewnością dostrzegą roboty wyszukiwarek.

Content Pruning w SEO – po co?

Pozwala usunąć strony kiepskiej jakości, zarówno dla Twoich klientów jak i robotów wyszukiwarek. Oprócz tego, że w całym procesie przeprowadzania Content Pruningu możesz wykryć kanibalizację słów kluczowych, to jednocześnie możesz poprawić doświadczenia odwiedzających Twoją stronę internetową. Każda aktualizacja informacji, ciągłą praca nad treściami w blogu, stronie internetowej czy w sklepach internetowych, która poprawia jakość serwowanych przez Ciebie informacji dla Twoich klientów i przekłada się na dłuższe spędzanie przez nich czasu na stronie i jednocześnie aktywne przeglądanie całej jej zawartości, oddziałuje mocno na plus w hierarchii algorytmów wyszukiwarek.

Artykuł Content Pruning w Pozycjonowaniu strony internetowej pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Zrobienie wideo produktu w minimum standardu

Na początku sprawdź, czy oprogramowanie sklepu internetowego w którym próbujesz sprzedawać, posiada zoptymalizowane rozwiązanie do wyświetlania filmów produktów. Nie mam tutaj na myśli zewnętrznego dodatku firmy X, tylko dedykowane i zoptymalizowane rozwiązanie od twórcy oprogramowania Twojego sklepu – aby nie wczytywało i nie buforowało się w nieskończoność.

Trzymaj się formatu czasowego, tak jak zrobił to Youtube. Dobry jakościowo film 10 lub 15 sekundowy również sprzedaje. Tylko zrób go dobre, a najlepiej oddaj komuś, kto zajmuje się tym profesjonalnie. Różnicę w wykonaniu widać i to bardzo.

Wideo produktowe umieszczone lokalnie vs. zaciągnięte z zewnętrznego serwisu

Wideo umieszczone lokalnie (na Twoim serwerze) oczywiście dosyć mocno może obciążyć Twój serwer, jeżeli filmy są duże, jest ich dużo lub są duże i jest ich dużo.

Umieszczenie w filmów produktowych w zewnętrznym serwisie ma jedną zaletę: obciążany jest hosting (serwis), w którym filmy zostały umieszczone, a Ty możesz je zaciągnąć do swojego sklepu poprzez zewnętrzny link (embed, iframe).

Najlepszym rozwiązaniem (ze względu na ilość filmów, jak również ich jakość) jest wrzucenie takiej samej liczby filmów na swój hosting i zaciągnięcie ich do kart produktowych w sklepie, jak i w następnej kolejności zaciągnąć filmy z zewnętrznego serwisu. Zaobserwuj, które rozwiązanie jest dla Ciebie lepsze, m.in. które rozwiązanie szybciej wczytuje filmy (krócej czekasz na załadowanie filmu) i w przypadku odczytuj z Twojego serwera, jak filmy bardzo go obciążają.

Finalnie niech przyświeca Ci jedna zasada: spójrz na całą sytuację oczami klienta – musi działać to płynnie, a klient nie może czekać w nieskończoność aż filmy się załadują, bo jeżeli tak będzie a film będzie kiepskiej jakości, to właśnie straciłeś klienta.

Ruch z popularnego serwisu zewnętrznego

Tylko w przypadku gdy dodasz dobre, ciekawe filmy produktowe do serwisu zewnętrznego typu Youtube, dasz sobie szansę że z ogromnej platformy zewnętrznej, filmy produktowe ściągną ruch (potencjalnych klientów) do Twojego sklepu internetowego. W przypadku umieszczenia filmów w swoim serwerze, pozbawiasz się tej szansy.

Bezpieczeństwo: filmy produktowe z własnego serwera vs. filmy produktowe z zewnętrznego serwisu

Z punktu bezpieczeństwa i żywotności filmów, zdecydowanie lepszym rozwiązaniem (i bezapelacyjnym zwycięzcą tego pojedynku) jest umieszczenie filmów produktowych do Twojego sklepu internetowego na własnym serwerze.

Serwis zewnętrzny –  w szczególności Youtube – często narzuca dodatkowe i nowe ograniczenia, a także jest bardzo cięty na bezsensowne wideo, bez contentu. Filmy nie generujące zainteresowania, zaangażowania widzów Youtube są czymś najgorszym, co może spotkać wspomniany serwis i Youtube jest bardzo uczulony na tego typu niskiej jakości filmy wideo.

Czas – jeżeli można go zmierzyć dokładnie

Tutaj jest zasadnicza kwestia, a dokładniej uzyskanie odpowiedzi na pytanie: jak dobry masz hosting.

Załadowanie filmu produktowego z szybkiego, dobrego (i zazwyczaj dosyć drogiego w porównaniu do dosyć standardowych rozwiązań) hostingu, do płynnego wyświetlenia na karcie produktu, jest pozbawione wczytania go z zewnętrznego serwisu i wyświetlenia filmu w karcie Twojego produktu.

Podsumowując: dysponując dobrym, szybkim hostingiem możesz zaciągać wysokiej jakości filmu ze swojego hostingu (serwera), pomijając serwisy zewnętrzne typu Youtube, jednak Youtube daje Ci możliwość dotarcia do dodatkowej ilości potencjalnych klientów, jeżeli Twoje wideo jest ciekawe i wzbudza chociażby minimalne zaangażowanie użytkowników. Bardzo możliwe, że Youtube ściągnie do Twojego sklepu większy ruch niż wyniki pozycjonowania sklepu z kilku miesięcy.

Artykuł Wideo w karcie produktowej sklepu internetowego – jakie, kiedy? pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

1. Strona nie została zgłoszona do wyszukiwarki Google

Musisz stworzyć mapę strony, a następnie dodać witrynę do wyszukiwarki, np. przez Google Moja Firma. Jeżeli plik mapy strony jest poprawny, wszystko można załatwić w 10 minut.

2. Brak optymalizacji strony pod dobre słowa kluczowe

Najpierw musisz wybrać odpowiednie frazy (ogólnie i bardziej szczegółowe np. „warsztat samochodowy Poznań Piątkowo”), a następnie pod wybrane słowa kluczowe zbudować całą optymalizację, głownie w treści na stronie, ale również grafiki z odpowiednimi oznaczeniami.

Pamiętaj, że największą sztuką jest połączyć tekst, który jest łatwo czytelny dla odwiedzającego Twoją stronę ze słowami kluczowymi, czyli wpleść słowa kluczowe w naturalny sposób do tekstu.

Dodatkowo pamiętaj o takich podstawach jak: odpowiednie adresy url, czy nazwy nagłówków w tekście.

Jeżeli chcesz rozszerzyć temat, poszukaj wiadomości w Internecie lub zleć pozycjonowanie komuś, kto jest dobry w optymalizacji stron internetowych.

3. Zbyt konkurencyjne frazy

Gdy nie posiadasz odpowiednio dużego budżetu i chcesz konkurować na najpopularniejsze frazy (słowa kluczowe) z poważnymi graczami na rynku, to jest pierwszy strzał w kolano w Twojej przygodzie z ruchami w pozycjonowaniu.

Warto mierzyć siły na zamiary, co jednocześnie nie oznacza że powinieneś / powinnaś zrezygnować z ogólnych frazy, jednak najbardziej popularne słowa kluczowe wymagają najwięcej czasu pracy i środków, których możesz nie mieć.

Szukaj synonimów fraz, pozycjonuj stronę na długi ogon i wszystko tak naprawdę zależy od Twojego budżetu, Twoich chęci i Twoich umiejętności.

4.  Kiepskiej jakości treści

• Treści mówiące o niczym, przeładowane sztucznie słowami kluczowymi
• Treści stworzone za pomocą AI – póki co, na obecny moment brzmią jak kali jeść
• Treści bez odpowiedniej hierarchii, bez odpowiednich nasyceń słowami kluczowymi m.in. nagłówków
• Skopiowane treści od konkurencji, przerobione niczym tłumaczenia translatora

Trzy podstawowe kroki, przez które Google uzna stworzoną treść za mało znaczący syf.

5.  Słaba jakościowo, wizerunkowo strona

Strona internetowa z designem z lat 80-tych, z treścią mało angażującą dla odwiedzającego, niekoniecznie zgodna z tytułem z Google, doprowadza do krótkich odwiedzin Twojej witryny (użytkownik wchodzi i po kilku sekundach opuszcza stronę) czyli tzw sesji, co jest dosyć ważnym sygnałem dla Google, iż strona nie posiada wartościowych informacji dla użytkownika, który ją odwiedził. Lecisz w dół!

6. Strona budowana na szablonach, przepełniona modułami

Strony oparte na gotowcach, pisane przez automaty (budujący witrynę dodaje odpowiednie, gotowe elementy), są często przeładowane niepotrzebnym kodem, który to kod opóźnia załadowanie się całej strony. Im dłużej strona się ładuje, tym ocena od Google jest gorsza – z tym czynnikiem rankingowym nie dyskutuje nikt. Masz szajs, bo wydałeś na stronę 200 zł, to teraz płacisz za to pozycją na 40 miejscu.

7. Brak responsywności witryny internetowej

Tak na rynku istnieją jeszcze strony z lat 90-tych, które nie są dostosowane dostosowane pod kątem prawidłowego wyświetlania do urządzeń mobilnych. W tym przypadku Google może zadać potężny cios Twojej stronie.

8. Linki zwrotne o niskiej jakości

Linki zwrotne o słabej jakości są niczym tanie ubranie, w nadziei że masz produkt z materiału najwyższej jakości. Linki niskiej jakości mogą działać jak cukier, przez chwilę mogą wybić Twoją stronę do góry, aby za chwilę spadła na odległe miejsca i nigdy już nie urosła do wysokich pozycji w Google. Zalewanie strony tanim syfem, musi odbić się negatywne na pozycji Twojej strony w Google, lecz czemu się dziwić kupując pozycjonowanie za 500 czy 1000 zł?

9. Problemy z indeksacją strony

Kwestie techniczne, związane z nieprawidłową indeksacją witryny. Czysto techniczne kwestie, jak zablokowanie niektórych stron dla robotów przeglądarek, problem z odczytaniem mapy witryny itd.

Optymalizuj swoją stronę, zdobywaj linki wysokiej jakości, buduj tematyczny content z konkretnymi informacjami, bez lania wody, nie upychając słów kluczowych na siłę.

Artykuł Brak strony internetowej w Google – możliwe przyczyny pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Czym są farmy linków?

Farmy linków pozycjonerskich (link farm) to niekończąca się lista stron internetowych niskiej jakości, która są ze sobą powiązane poprzez backlinki w różnych konfiguracjach, niekoniecznie zawierające ten sam schemat powiązań (np. do strony A prowadzi tylko link ze strony B). Takie działanie ma (chociaż teoretycznie) na celu zwiększyć moc docelowej strony, która jest pozycjonowana i oczywiście (również teoretycznie) zdobyć szybciej, wyższą pozycję przez docelowo pozycjonowaną stronę internetową.

Praktycznie zawsze tego typu działania, podejmowane przez niedostatecznie doświadczonych pozycjonerów, przynoszą skutek odwrotny, czyli uplasowanie strony na bardzo odległych miejscach od szczytu wyszukiwarek, mimo iż pozycje strony docelowej na początku mogą chwilowo urosnąć (tak też się zdarza).

Jak na farmy linków patrzy Google?

Google uznaje link farming za czysty spam i działania niezgodne z ich zasadami, co może być konsekwencja nałożenia kary przez Google, co (idąc dalej) co może wyrzucić docelowo pozycjonowaną stronę na ostatnie podstrony Google lub poza ranking.

Od momenty gdy dla Google w dłuższej perspektywie liczy się jakość linków prowadzących do pozycjonowanej strony, farmy linków nie mają większego znaczenia w pozycjonowaniu witryn, a mogą przysporzyć jedynie problemów.

Jaki jest cel działania farm linków?

Szybki wzrost pozycji tanim kosztem, ponieważ niskojakościowe strony to najtańszy ich odpowiednik, jaki można zdobyć. Celem jest oczywiście uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google, za jak najmniejsze włożone środki, co najzwyczajniej bardzo często nie działa.

Jak wyglądają farmy linków?

Mogą przybrać różne formy: linkowanie jednokierunkowe (tylko ze strony A do B), linkowanie wzajemne (ze strony A do B i z B do A) lub formę piramidy linków, gdzie na szczycie piramidy znajdują się najmocniejsze witryny.

Rodzaje farm linków

• Farmy linków oparte na katalogach – strony, które oferują dodanie linku do swojego katalogu, w zamian za opłatę pieniężną.
• Farmy oparte na treści – strony o różnej tematyce, wzajemnie linkujące się.
• Farmy linków oparte na widgetach – wtyczki automatycznie dodające linki do wybranych stron, często za darmowe korzystanie z danej wtyczki.

Negatywne skutki dla SEO

Spadki, spadki i jeszcze raz spadki lub wyrzucenie linkowanej domeny poza ranking. Google do oceny zawartości stron oraz ich jakości (jak i jakości linków) stosuje różne algorytmy, takie jak Penguin, które są zaprojektowane do wykrywania i karania stron internetowych, w których zachodzi podejrzenie maniopulowania linkami. W niektórych przypadkach domeny, pod którymi znajdują się tego typu strony, mogą zostać usunięte z rankingu Google, co może spowodować nieprzyjemne sytuacje również w docelowej, pozycjonowanej stronie.

Jak najprościej rozpoznać farmę linków (podstawy)?

• Analiza profilu linków strony internetowej – przez specjalistyczne narzędzia, takie jak chociażby Ahrefs.
• Zwracanie uwagi na jakość treści w danej stronie – farmy linków bardzo często charakteryzują się treściami o niskiej jakości. Strony internetowe z dużą ilością arytkułów, o niskiej wartości merytorycznej, z linkami Exact Match, powinny zapalić czerwoną lampkę w Twojej głowie.
• Niska jakość wizualna strony – bardzo często (ze względu na niski budżet) strony internetowe służące jako farma linków, wizualnie przypominają witryny z lat 80-tych, a wręcz są bardzo ubogie wizualnie, w tym nie posiadają żadnych namiarów kontaktowych na właściciela serwisu, portalu, strony.

W jaki sposób można bronić się przed niechcianymi linkami?

1. Utrzymywanie naturalnego profilu linków – budowanie linków w sposób naturalny, czyli niekontrolowany, nie według schematów – np. wypowiedzi na powiązanych tematycznie i wartościowych portalach.
2. Tworzenie wartościowych treści na swoich stronach – dobrej jakości treści (np. w Twoim blogu) z opisem wyczerpującym temat, mogą sprawić iż Twój tekst znajdzie się na wysokich pozycjach wyszukiwarki Google, co może przyczynić się do naturalnego linkowania przez osoby odwiedzające Twój blog.
3. Zgłaszanie niechcianych linków do wyszukiwarki – poprzez narzędzia Google, możesz zgłosić niechciany link, który prowadzi do Twojej strony i może negatywnie wpłynąć na pozycję Twojej witryny

Monitorowanie linków prowadzących do strony poprzez odpowiednie narzędzia

Na rynku istnieją narzędzia SEO, które pozwolą Ci w monitorowaniu linków, które prowadzą do Twojej strony, w tym monitorowaniu analizy jakości linków zwrotnych, w tym farmy linków które mogą prowadzić do Twojej witryny (tutaj mam na myśli głównie konkurencje). Narzędzia takie jak Ahrefs, Majestic SEO, pozwolą Ci na ciągłą i bieżącą kontrolę linków, które prowadzą do Twojej witryny.

Artykuł Farmy linków w pozycjonowaniu stron pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

SEO i Content Marketing – w jaki sposób się łączą?

Pozycjonowanie i działania SEO mają za zadanie przyciągnąć potencjalnego klienta do Twojej strony internetowej, a content marketing, czyli stworzone treści zatrzymują klienta na Twojej stronie internetowej na dłużej – jeżeli oczywiście taką treść jesteś w stanie stworzyć. Co jeszcze łączy te dwa pojęcia? Zwiększenie widoczności Twojej strony, na ważne dla Ciebie frazy kluczowe, również frazy z tzw. długim ogonem.

Dużą korzyścią z połączenia tych dwóch tematów jest możliwość poprawy konwersji, które do tej pory wydawały się nie do osiągnięcia dla Twojej domeny.

Na co jeszcze może wpłynąć połączenie Pozycjonowania i Content Marketingu?

• Budowa społeczności wokół Twojego serwisu, Twojej strony internetowej – serwisy uzupełniane o wartościowe treści, mogą stworzyć zaufaną społeczność, która skupi się wokół Twojej marki i w której większość osób uzna Cię za eksperta w Twojej branży.
• Lepsza widoczność Twojej strony w Google – w szczególności na frazy z długiego ogona. Po dłuższym czasie pójścia w kierunku Tworzenia rzetelnego Content Marketingu, możesz być widoczny na większość istotnych fraz, wpisywanych przez potencjalnych klientów, co może poskutkować nowymi zdobyciem nowych klientów.
• Wyższe pozycje na różne kombinacje fraz i ich odmiany w wyszukiwarce.

Jaki format może przyjąć Content Marketing?

Oprócz prowadzenia popularnego bloga, możesz uderzyć w następujące kierunki:

• raporty
• poradniki
• e-video
• e-booki
• podcasty,
• specjalistyczne poradniki
• profile w Social Media (m.in. Facebook i Instagram)
• kanał na Youtube
• blog

SEO i Content Marketing z perspektywy długofalowej

Content marketing jest swojego rodzaju drugim, naturalnym krokiem po pozycjonowaniu i ruchach SEO, do którego ruch generują wszystkie ruchy, skierowane do zwiększenia odwiedzin Twojej strony poprzez pozycjonowanie. Do tworzenia rzetelnego Content Marketingu, nie potrzebujesz dużych pieniędzy, a jedynie wiedzę w zakresie swojej specjalizacji, którą będziesz w stanie ubrać w ciekawe treści w swojej stronie internetowej, np. poprzez blog.

Z perspektywy długofalowej, solidny Content Marketing może okazać się jednym z bardziej solidnych ruchów, jakie mogą utrzymać Twoją stronę internetową w topie wyszukiwarki przez bardzo długi czas.

Artykuł Content Marketing – treść, która zatrzymuje klienta na stronie pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu:

Wybór zbyt ogólnych słów kluczowych, aby rywalizować z konkurencją, z którą nie masz szans (w tym szans poniesienia nakładów finansowych na marketing)

• Zły dobór słów kluczowych – wybranie bardzo ogólnych, dużych fraz, na których pozycjonowanie mogą sobie pozwolić tylko duże marki
• Nie sprawdzenie intencji użytkownika – nie robisz analizy internetowej i nie wiesz jakich słów szuka klient w Twoim sklepie, przez co ignorujesz jego potrzeby (pozbawiasz się zarobienia dosyć szybkich pieniędzy). Finalnie klient opuszcza Twój sklep
• Brak analizy konkurencji: nie analizujesz konkurencji i nie wyszukujesz mało domyślnych słów kluczowych, które odnalazła Twoja konkurencja i dzięki którym rośnie jej sprzedaż od wielu miesięcy
• Nadmierne powtarzanie tych samych słów na każdej stronie – czyli powtarzanie tych samych, ogólnych i z największą wyszukiwalnością słów kluczowych, stosując wyłącznie inne odmiany, zamiast optymalizacji danych podstron witryny pod konkretne, inne słowa kluczowe (również te z mniejszą, ale sensowną liczbą wyszukiwani)

Powinieneś w sposób ciągły monitorować liczby i sens pozycjonowania się na słowa kluczowe, zgodnie z dopasowaniem strategii do zmieniających się warunków na rynku.

Brak dostosowania strony internetowej do urządzeń mobilnych

Twoja strona ma już 10 lat i na telefonach wygląda jak rozjechany zwierzak na drodze szybkiego ruchu? To nie jest abstrakcja w obecnych latach, a częsta domena stron firm np. z branży budowlanej.

Brak responsywności strony internetowej – czyli strona internetowa nie dostosowuje się do ekranu narzędzia, z którego korzysta Twój klient (telefon komórkowy). Dlaczego jest ona aż tak istotna?

• Wiele osób, szczególnie trafiających do Twojej witryny poprzez reklamy w Facebooku czy w Instagramie, przegląda Twoją stronę za pomocą telefonów komórkowych. Witryna, która nie jest przystosowana do ich narzędzia, skutkuje bardzo dużym procentem jej opuszczenia – ciężko przeczytać coś, gdy nie da się czegoś przeczytać, a logo zajmuje pół ekranu telefonu.
• Google od dłuższego czasu przywiązuje bardzo dużą wagę do responsywności stron internetowych, deklasując te witryny, które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych.

Linki przychodzące niskiej jakości

Linki niskiej jakości, które rzekomo odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu, to domena niedoświadczonych pozycjonerów, jak i agencji reklamowych które oferuję swoje usługi (jeżeli tak to można nazwać) w bardzo niskich cenach.

1. paczki linków za kilkadziesiąt złotych – spotykane czasami w popularnym portalu sprzedażowym w Polsce jak i stosowanym przez różnego rodzaju agencje świadczące usługi pseudo pozycjonowania za 500 zł miesięcznie, w myśl zasady: zalewamy stronę tanim syfem i zobaczymy co się stanie. Jak będą wyniki to będą, jak nie to nie. Umowa i tak podpisana.
2. brak różnorodności przychodzących linków – chyba najtrudniejsza część pozycjonowania, czyli stosowanie niestandardowych kroków w pozyskiwaniu linków wysokiej jakości, inaczej niż konkurencja, z dużą dozą naturalności w ich pozyskiwaniu.
3. nagły wzrost liczby linków do Twojej strony – wyobraź sobie, że przez 3 lata do Twoja strona pozyskiwała po 5 linków miesięcznie, a w ubiegłym miesiącu pozyskałeś do tej strony 50 linków – myślisz, że Google nie dostrzega tej różnicy i nie śmierdzi tutaj wałem?
4. linki ze stron które nie są powiązane z Tobą tematycznie – prowadzisz warsztat detailingu aut, a do Twojej strony prowadzą linki z witryn o gotowaniu zupy? Czy nawet nie wiesz, jakie pozyskujesz linki?

Strona ładuje się w nieskończoność

Powiedzmy sobie szczerze, nikt nie korzysta ze strony która ładuje się bardzo długo, chyba że jest to właściciel, który po 30 sekundach stwierdza „załadowała się, nie jest tak źle”

– duża część Twoich potencjalnych klientów zrezygnuje z oglądania Twojej strony internetowej, jeżeli nie załaduje się ona w kilka sekund (i mam tutaj na myśli 3 sekundy, a nie 9).

– ładowanie się strony w nieskończoność, to często efekt przeładowania strony dużą liczbą niepotrzebnych modułów, oraz skryptów wczytywanych z zewnątrz, które są zainstalowane w Twojej stronie – krótko mówiąc: nie wiesz co się dzieje, a wykonawca Twojej strony to partacz.

Treści na stronie o niskiej jakości

Dlaczego często blogi są wypełnione niskiej jakości treściami? Bo tani tekst do bloga to koszt około 100 zł, a dobry artykuł zaczyna się od ceny +700 zł. Większość osób zalewa swoje blogi bezsensownymi wpisami o niskiej wartości, ale czują się jakby wygrali na loterii, gdy wydają na artykuł 100 zł zamiast 1000 zł, jednocześnie mówiąc: nie dam zrobić się w ch…

Wartościowa treść i merytoryczny artykuł naszpikowany konkretną wiedzą, bardzo mocno budzi zaufanie do Twojej marki u czytających, czyli potencjalnych Twoich Klientów (mają wrażenie, że wiesz o czym mówisz i znasz się na swojej pracy).

Algorytmy potrafią rozpoznać, czy dana treść jest wartościowa dla użytkownika, czy to kolejna kopia, słaba i sztuczna modyfikacja tekstu, aby tylko sztucznie i szybko podnieść ranking Twojej strony.

Zainteresuj swoich czytelników dobrymi, wartościowymi tekstami – to wszystko co musisz zrobić.

Techniczne aspekty SEO

Oprócz wysokiej jakości treści, o techniczne aspekty SEO też musisz zadbać. Musisz zrobić wszystko, aby jak najbardziej pomóc algorytmom wyszukiwarki poruszać się po stronie. Im płynniej i klarowniej, tym lepiej.

Mam tutaj na myśli chociażby: nieprawidłową strukturę adresów url, błędy w kodzie strony, czy chociażby brak sitemap.

Brak analizy wpływu działań pozycjonowania na pozycje Twojej strony

Analiza i stały monitoring są niezbędnymi elementami w pozycjonowaniu witryny. Dlaczego warto analizować i monitorować skutki pozycjonowania:

1. Systematyczna aktualizacja algorytmu Google – algorytm jest stale aktualizowany, brak dostosowania zmian do algorytmu Google (w mniejszej lub w większej skali) może skutkować spadkami pozycjonowanej strony i to nie o kilka miejsc w wyszukiwarce.
2. Wychwytywanie błędów 404 – szczególnie przy dużych witrynach z treścią dynamiczną, często uzupełnianą, czyli np. blog.
3. Zrozumienie zachowań odbiorców – analityka internetowa, pozwala w dużym stopniu zrozumieć zachowania odbiorców, sprawdzić skuteczność elementów w stronie internetowej podczas korzystania z nich przez Twoich potencjalnych klientów, poznać najlepsze źródła pozyskiwania klientów na Twoje usługi (które źródło generuje największy odsetek klientów, którzy do Ciebie dzwonią lub piszę wiadomości e-mail).
4. Reagowanie na działania konkurencji – przy odpowiedniej dociekliwości i sprawnego korzystania z narzędzie SEO, będziesz mógł sprawdzić jakie ruch konkurencji pozwoliły na jej szybki wzrost w ostatnim czasie.

Brak ciągłej analizy pod kątem SEO jak i zachowań Twoich potencjalnych klientów w stronie internetowej, jest czystym działaniem po omacku, co przekłada się również na to, że wszelkie modyfikacje robione na stronie internetowej są decyzją Twojej intuicji, a nie skutkiem zachowań Twoich klientów w Twojej witrynie.

Skutki błędów pozycjonowania

Oprócz tego, że aby poprawiać kondycję swojej witryny i jej błędy, trzeba najpierw o nich wiedzieć. Jakie owoce mogą dać skutki Twojej niewiedzy?

• Utrata widoczności Twojej witryny – spadek o kilkanaście miejsc. Nie ma Cię w Top 3 więc nie istniejesz.
• Mniejsza wiarygodność Twojej firmy w oczach klientów – uzyskanie w adwords wysokich pozycji, to przede wszystkim kwestia finansowa, jednak w pozycjonowaniu na wysoką pozycje trzeba pracować (przynajmniej kilka miesięcy).
• Straty finansowe – klienci nie widzą Twojej witryny w najlepszych miejscach w wyszukiwarce, nie dzwonią do Ciebie, nie piszą czyli nie zarabiasz.
• Kosztowne naprawy – po narastającej się liczbie nieprawidłowości w Twojej stronie, zamiast wydania X zł w miesiącu, będziesz musiał wydać X12 zł w ciągu następnych dwóch miesięcy, aby ktoś doprowadził Twoją stronę do należytego porządku.
• Nałożenie kary na stronę – zalanie strony dużą ilością tanich linków, może skutkować wyrzuceniem strony na odległe miejsca, jak i nawet poza 100 wyników (80 czy 90 miejsce nie robi różnicy, bo i tak nikt tam nie zagląda). W tym przypadku prawdopodobnie będziesz musiał budować swój biznes od nowa, na nowej domenie.

Błędy w pozycjonowaniu mogą mieć poważny wpływ na stan finansowy Twojego przedsiębiorstwa, a to zapewne odczujesz, gdy przez kilka dni lub tygodni nie zadzwoni do Ciebie nowy klient. Pamiętaj, że pozycjonowanie to ciągły proces i lepiej miesięcznie wydać X złotych, niż w razie awarii wydać wielokrotność miesięcznej kwoty razy kilkanaście.

Artykuł Pozycjonowanie strony internetowej – częste błędy niedoświadczonych pozycjonerów pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.

Chwilowy efekt taniego pozycjonowania

Czym jest pozycjonowanie stron lub sklepów internetowych…o tym nie będzie ten artykuł. W jednym zdaniu: pozycjonowania o jakim myślę, ma za zadanie budować swoistego rodzaju kombajn ruchu w perspektywie kilku lub kilkunastu lat, a nie ma być wdrożone jako jednodniowa wycieczka z biletem w jedną stronę o wiadomym zakończeniu.

Pozycjonowanie niewątpliwie wiąże się z systematycznym wydatkiem. Jest to normalna sprawa, jeżeli oczekujesz efektów i zdajesz sobie sprawę, że na początku pompujesz pieniądze, aby pozyskiwać pojedynczych klientów, z czasem przechodząc od kilku klientów tygodniowo, do kilkunastu, co finansowo doprowadzi do rozwoju Twojej firmy poprzez coraz większe zyski.

Zacznijmy od etapu szkoły podstawowej:  Wydatek na pozycjonowanie stron lub sklepu. Czyli za co płacisz?

W skrócie można powiedzieć, że za efekt i wiedzę – tak to wygląda w normalnym rozumowaniu ludzi, którzy chociażby liznęli temat przez minutę patrząc na niego z dłuższej perspektywy.

Wszystko co jakościowe jest drogie (droższe od większości odpowiedników). Czy są to ubrania, samochody czy pozycjonowanie.

Dlaczego pozycjonowanie jest drogie (zależy dla kogo)?

Osobiście uważam, że pozycjonowanie stron będzie coraz bardziej ekskluzywnym rozwiązaniem, na które będą mogły pozwolić sobie firmy z ponad standardowym budżetem przeznaczonym na reklamę czy szeroko rozumiany marketing.

W pozycjonowaniu płacisz za wiedzę i umiejętności. Jeżeli jest to takie łatwe i według Ciebie nie jest warte tych pieniędzy, zrób to sam (przecież to takie proste).

Tanie, agresywne pozycjonowanie w sklepie internetowym – historia klienta

„Kiedyś mieliśmy pozycjonowanie. Znaleźliśmy jakiegoś gościa w Internecie i szybko wskoczyliśmy na wysokie pozycje, ale za chwilę spadliśmy z nich. Mieliśmy minimum kilkadziesiąt zamówień tygodniowo w naszym sklepie internetowym, a teraz mamy około 6.” Taką historię opisał jeden z klientów, podczas spotkania ze mną na temat modernizacji jego sklepu, do czegoś co przypomina sklep internetowy w XXI wieku.

Analiza sytuacji: Klient zaczyna współpracę z osobą, która obiecuje klientowi szybkie wyniki i wrzucenie sklepu na wysokie pozycje pośród w miarę konkurencyjnych fraz. Pozycjoner osiąga swoje wyniki i klient cieszy się coraz większą liczbą zamówień w sklepie. W pewnym momencie robot Google (bez różnicy, który algorytm) orientuje się, że przyrost linków do sklepu internetowego nie jest naturalny, a dokładniej rzecz ujmując sklep zostaje wspomagany masową ilością linków przeważnie niskiej jakości ale w bardzo wielkiej liczbie (taka jest moja teoria).

Efekt jest taki, że sklep przez chwilę (2-3 miesiące) wskakuje na wysokie pozycje, właściciel sklepu internetowego pozyskuje nowych klientów, lecz po okresie szczytu zainteresowania (gdy pozycja sklepu leci w dół), właściciel obserwuje znaczny spadek zainteresowana jego ofertą (co również oznacza mniejszą ilość zamówień i mniejszy dochód) oraz domena internetowa w oczach Google jest już spalona.

Plusem z całej sytuacji jest fakt, że sklep gdzieś już zaistniał i pozyskał określoną liczbę klientów, a właścicielowi pozostaje nadzieja, że bez względu na pozycję sklepu w przyszłości, część klientów do niego wróci, jeżeli sprzedawany towar sam się obroni np. swoją jakością.

Minusem jest spalona domena w oczach Google, gdyż po słabej jakości pozycjonowaniu roboty wyszukiwarek postawią krzyżyk na danej domenie, co oznacza że szczyt zainteresowań klientów z wyszukiwarki nigdy nie wróci.

W jaki sposób tanie pozycjonowanie opłaca się agencjom?

Można w skrócie powiedzieć, że wszystkiemu winna jest statystyka. Na X firm, część da się wypozycjonować tanim kosztem, ponieważ mają chociażby słabą konkurencję w Internecie. Dodając do tego w ofercie słabo konkurencyjne frazy (lub takie, które mają zerową wyszukiwalność), prawdopodobieństwo że uda się osiągnąć wysokie dla tego typu stron jest duża.

Do tego dochodzi fakt płacenia za pozycjonowanie przez każdego, niezadowolonego klienta który tak czy inaczej (bez względu na brak zadowolenia) będzie musiał opłacić kolejne faktury w okresie wypowiedzenia umowy (czyli jest to ze wszystkim minimum 5 miesięcy współpracy).

Patrząc na fakt pod kątem matematycznym, klienta płacący 5 miesięcy za fakturę po 400 zł, to 2000 dochodów, a osób łatwo wierzących o niskiej wiedzy pod kątem pozycjonowania (tzw. „naiwniaków”) nie brakuje. Kogo to jest wina? W dużej części braku wiedzy oraz firm, które oszukują swoich klientów, chwaląc się kupionymi certyfikatami i innymi debilizmami, na które nabierają się klienci.

Tanie pozycjonowanie – czyli jak agencja z Wrocławia chciała zrobić klienta w …

Jest to historia klienta, który zgłosił się do mnie z konsultacją oferty jednej z agencji SEO z Wrocławia. Wchodząc na stronę danej agencji, można zobaczyć różnego rodzaju wyróżnienia, uśmiechającą się Panią z kciukiem skierowanym do góry, sztuczne opinie wykupione w pakiecie na jednym z popularnych portali aukcyjnych  i różnego tego typu pierdoły, który mają wzbudzić zaufanie w oczach nowego klienta (dotychczasowi klienci zapewne już wypowiedzieli umowę, więc agencja szuka nowych, naiwnych klientów).

Agencja przedstawiła klientowi ofertę na pozycjonowanie jego zakładu usług na kilkanaście fraz, pośród których najbardziej konkurencyjna fraza miała wyszukiwanie miesięczne na poziomie 50, a prawie 10 fraz wskazywało (według Google Adwords) na wyszukiwanie na poziomie 0.

Jeżeli klient podpisze taką ofertę na czas określony (załóżmy 12 miesięcy), wtedy agencja wprowadzi pakiet standardowych linków dla naiwniaków, w miarę szybko osiągnie dobre pozycje dla fraz których nikt nie szuka, a najbardziej konkurencyjna fraza (z wynikiem 50 wyszukiwań miesięcznie) będzie kręciła się w okolicy 11-30 miejsca i to wspomniana agencja nazwie sukcesem.

Po kilku miesiącach (załóżmy będzie to w okolicy 3-4 miesiąca) klient otrzyma raport zawierający wysokie pozycje dla fraz o zerowej wyszukiwalności miesięcznej z praktycznie zerową konkurencją, lecz na papierze wygląda tak, że … jakby nie patrzyć wyniki są!…szkoda tylko, że nic to klientowi nie da, bo nikt go nie odnajdzie w wyszukiwarce.

Kiedy pozycjonowanie działa?

Osobiście uważam, że pozycjonowanie działa gdy ruch w Twoim sklepie bądź stronie internetowej systematycznie się zwiększa, przez co:

– zauważasz zwiększenie liczby telefonów, od klientów zainteresowanych Twoją usługa bądź sprzedawanymi produktami,

– zauważasz większą liczbę zapytań poprzez e-mail lub formularz kontaktowy umieszczony na stronie,

– wreszcie, gdy zauważasz większe zarobki, a pozycjonowanie jest jedyną formą reklamy w którą zainwestowałeś (wtedy występuje sytuacja 0/1).

Warto zaznaczyć, że jeżeli dzięki pozycjonowaniu osiągnąłeś większy ruch na stronie, ale nie przekłada się to na jeden z powyższych czynników (np. więcej klientów kontaktuje się z Tobą telefonicznie lub ich liczba jest bliska zero), to możliwe że pozycjonowanie działa, jednak firma której zleciłeś pracę nad sklepem lub stroną źle dobrała frazy kluczowe.

Jeżeli osiągnąłeś wysokie pozycje, a mimo wszystko nie odczuwasz większego zainteresowania ofertą, przez co nie zarabiasz więcej, to chyba jest coś nie tak.

Tanie pozycjonowanie za 500 zł nie jest możliwe – dlaczego? dlatego!

W sieci można spotkać różnego rodzaju pakiety, nazwane np. „start dla małej firmy” za 400-500 zł. Dlaczego tego typu usługa nie jest możliwa? Świadczą o tym ceny różnego rodzaju podstawowych rzeczy, a dokładniej ich koszty:

• Napisanie artykuły na blog (średniej lub wysokiej jakości z długością 3-5 tys. znaków) zaczyna się od około 200 złotych za tekst. Zakładając, że będziesz chciał kupić 3 tego typu teksty aby w minimalny sposób rozwijać content strony, wydasz (według matematycznego punktu widzenia) minimum 600 zł miesięcznie.
• Zakup dwóch tekstów sponsorowanych na średniej jakości portalach, to koszt 400-450 zł netto
• Zdobycie innych, wartościowych linków do pozycjonowanej strony lub sklepu, to koszt kolejnych kilkuset złotych (od 300 zł w górę).

Są to podstawy wstępnej (z przymrużeniem oka)  budowy link buildingu do pozycjonowanej strony internetowej. Warto zauważyć, że tylko na te 3 powyższe punkty wydasz minimum 1300 zł miesięcznie.

Wracając do zakupu pakietu linków do pozycjonowania za 400-500 zł, wychodzi na to że firma oferująca tego typu usługi dopłaca do interesu, aby tylko pozycjonować Twoją stronę internetową…niektórych chyba dalej wierzą w Świętego Mikołaja lub matematyka na poziomie niezbędnego minimum nigdy nie była ich mocną stroną.

Wracając do rzeczywistości: Czy pozycjonowanie się opłaca?

Patrząc z perspektywy kilku lat, tak pozycjonowanie jest opłacalnym interesem, jeżeli ten komu płacisz, wykonuje swoją pracę rzetelnie, wyniki rosną z perspektywy miesięcy lub lat (zależy jak często to sprawdzasz i jaki wymiar czasowy jest dla Ciebie rzetelnym wymiarem).

Pytanie, czy pozycjonowanie sprawdzi się w Twoim biznesie lepiej niż np. reklama Twojej firmy lub Twojego sklepu w Facebooku?  Ważne jest, aby na początku spróbować różnych metod pozyskania klienta i analizując wyniki wybrać, co w danym biznesie działa najlepiej, a na pozycjonowanie zdecydować się na końcu jako ostateczna forma reklamy lub dodatkowa droga marketingowa, ponieważ skuteczności pozycjonowania nie da się sprawdzić w krótkim odstępie czasu.

Warto sprawdzić różne formy reklamy sklepu czy strony internetowej i pozostać przy najbardziej skutecznych rozwiązaniach, bez względu na ich nazewnictwo.

Kto powinien zdecydować się na pozycjonowanie?

Pozycjonowanie jest dobrym rozwiązanie da Ciebie, gdy rozwój Twojego biznesu, zwiększanie dochodu jest dla Ciebie ważniejsze niż wzięcie samochodu w leasingu za 3,5 tys. złotych miesięcznie. Gdy patrzysz na swój biznes z perspektywy kilku lub kilkunastu lat, a nie tylko żeby przetrwać rok bo wziąłeś dotację i słyszałeś, że jest coś takiego jak pozycjonowanie sklepu internetowego.

Idąc tym tokiem myślenia, myślisz że duże firmy (np. Castorama, Allegro) wydają 500 złotych miesięcznie, aby być wysoko w wyszukiwarce na artykuły których szukasz?

Jeżeli nadal jesteś naiwny bądź mówiąc wprost głupi, to możesz teraz się obrazić i być pewny, że niedługo zadzwoni do Ciebie agencja reklamowa i zaproponuje pozycjonowanie za 500 złotych, obiecując cokolwiek co będziesz chciał usłyszeć, ponieważ nie ma znaczenia co dzięki temu będziesz miał, ale abyś tylko podpisał umowę na kilkanaście miesięcy, a najlepiej na kilka lat. Niech tylko nie wpadnie Ci do głowy wzięcie samochodu w leasingu, bo z powodu braku środków spowodowanych podjęciem złych decyzji, za chwilę będzie musiał oddać auto i zostaniesz z długami, m.in. dzięki kuszącej ofercie taniego pozycjonowania Twojego biznesu.

Artykuł Tanie pozycjonowanie – dlaczego może działać tylko chwilowo pochodzi z serwisu Blog o sklepach i stronach internetowych.