Content Pruning w Pozycjonowaniu strony internetowej

W momencie gdy jesteś właścicielem sklepu internetowego, strony internetowej swojej firmy, możesz uważać że ciągła publikacja przypadkowych treści, które są tworzone tylko dla tworzenia lub pisanie badziewia przez automatyczny czat, to super pomysł (bo przecież w pozycjonowaniu Google rozchodzi się o treści…), to mylisz się i to bardzo mocno. Treści nieaktualizowane, które są pozbawione sensu i nikomu niepotrzebne nie działają na twoją korzyść … delikatnie mówiąc.

Content Pruning w pozycjonowaniu strony internetowej – czym jest?

Content Pruning to systematyczny proces aktualizacji i usuwania treści w stronie internetowej, sklepie lub Twoim blogu, którego celem jest…poprawa pozycji Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwarki Google.

Jaki jest sens usuwania treści?

Wpływ na jakość zdarzeń behawioralnych:

Nieaktualne treści w stronie, sklepie internetowej czy blogu, mogą wpłynąć mocno negatywnie na szeroko rozumianą reputację Twojej domeny. Jeżeli użytkownik trafia do wyników organicznych niskiej jakości, to ich zachowania mogą być odnotowywane algorytmicznie i uwzględniane w budowie rankingu stron w Google, a oczywistym jet fakty iż doświadczenie użytkowników ma mocny wpływ na to, jak widzą Twoją markę.

Usuwanie treści – czyli coś kosztem czegoś:

Crawl budget – Google ma mocno ograniczony budżet na przeglądanie zawartości stron. Usuwanie niskiej jakości treści, automatycznie dajesz szansę Twojej stronie na to, aby algorytm Google dotarł do najbardziej wartościowych stron, ponieważ tylko takie wpisy powinny budować zawartość Twojej strony internetowej czy bloga.

Ograniczenie kanibalizacji:

Możliwe (co często zdarza się), że podstrony Twojej strony internetowej konkurują ze sobą na te same słowa kluczowe, a przynajmniej tak to widzą roboty wyszukiwarki. W procesie Content Prunigu możesz pozbyć się treści, które celują w te same zapytania.

Poprawa doświadczeń użytkownika:

Content Pruning może mieć duży wpływ na doświadczenia Twoich odwiedzających, często klientów jak w przypadku sklepów internetowych. Usunięcie starych, niskiej wartości (lub nieaktualnych) tekstów, może poprawić wartość Twojego bloga w sklepie internetowym, ponieważ użytkownicy którzy łatwo znajdą informację, której szukają są w stanie częściej wchodzić w interakcję z całą stroną internetową, którą odwiedzają, co przekłada się na lepsze statystyki, jak chociażby współczynnik odrzuceń, a co za tym idzie dłuższy czas spędzony w stronie internetowej, co w przypadku współczynnika odrzuceń jest szczególnie doceniane przez wyszukiwarkę Google.

Jak prawidłowo wykonać Content Pruning?

Identyfikacja i usunięcie treści o niskiej jakości:

Do tego celu możesz wykorzystać Google Analitics i wyszukać podstrony informacyjne w blogu, które:

• zbierają ruch z wyszukiwarki Google, ale nie generują przeklików na kolejne podstrony
• charakteryzują się wysokim współczynnikiem odrzuceń,
• generują sesje odwiedzin na poziomie maksymalnie kilkusekundowym,

to zastanów się nad ich usunięciem, ponieważ tak jak dla użytkownika odwiedzającego Twoją stronę / blog czy sklep internetowy, tak dla algorytmów wyszukiwarki pod kątem pozycjonowania Twojej strony internetowej są bez wartości lub jeżeli wolisz delikatniejsze określenie: są podstronami niskiej jakości.

Jak usunąć niewartościowe podstrony?

• usunięcie podstrony i przypisanie jej błędu 410: dobre rozwiązanie, gdy chcesz usunąć stronę również z indeksowania w wyszukiwarce,
• usunięcie strony i przekierowanie ruchu przy wykorzystaniu przekierowania 301: optymalne rozwiązanie, jeżeli strona którą chcesz usunąć zbierała ruch organiczny i chcesz przekierować użytkowników do innej podstrony, dzięki czemu nie tracisz użytkowników / klientów którzy nadal będą wchodzić do Twojego sklepu internetowego ze starego adresu, który chcesz zrobić niewidoczny dla potencjalnych klientów Twojego sklepu.

Aktualizowanie treści w stronie internetowej

Kiedy aktualizować treści w stronie internetowej?

Jeżeli dana podstrona generuje ruch, ale charakteryzuje się wysokim wspólczynnikiem odrzuceń lub generuje bardzo krótkie sesje wśród odwiedzających – rozważ aktualizację treści, ponieważ jest to jasny sygnał że to co widzą Twoi klienci / użytkownicy, nie jest dla nich wartościowe – nie tego szukają.

Jak aktualizować treści w stronie internetowej?

Możesz usunąć cały tekst i napisać go od nowa, co jest oczywiście mocno drastycznym i ryzykownym krokiem, ponieważ nie masz pewności jak zareagują Twoi klienci (lepiej?) jak i roboty wyszukiwarek, dlatego rozbudowa treści o nowe informacje, nowe multimedia (filmy, zdjęcia) jest znacznie bezpieczniejszym pomysłem. Duża modyfikacja tak. Totalne czyszczenie, raczej nie – takiej zasady warto się trzymać. Pamiętaj przy tym, aby zmiany w stronie nie doprowadziły do zmiany adresu url danej strony internetowej, bo m.in. efekt pozycjonowania strony internetowej, może być tragiczny.

Kiedy konsolidować treści?

Gdy podstrony Twojej strony internetowej konkurują między sobą o te same słowa kluczowe lub najzwyczajniej pokrywają się mocno tematycznie. Konsolidacja treści pomoże m.in. kanibalizacji słów kluczowych i finalnie stworzy ciekawszą, bardziej kompleksową stronę internetową na dany temat, co z pewnością dostrzegą roboty wyszukiwarek.

Content Pruning w SEO – po co?

Pozwala usunąć strony kiepskiej jakości, zarówno dla Twoich klientów jak i robotów wyszukiwarek. Oprócz tego, że w całym procesie przeprowadzania Content Pruningu możesz wykryć kanibalizację słów kluczowych, to jednocześnie możesz poprawić doświadczenia odwiedzających Twoją stronę internetową. Każda aktualizacja informacji, ciągłą praca nad treściami w blogu, stronie internetowej czy w sklepach internetowych, która poprawia jakość serwowanych przez Ciebie informacji dla Twoich klientów i przekłada się na dłuższe spędzanie przez nich czasu na stronie i jednocześnie aktywne przeglądanie całej jej zawartości, oddziałuje mocno na plus w hierarchii algorytmów wyszukiwarek.

Udostępnij artykuł