Pozycjonowanie strony internetowej – częste błędy niedoświadczonych pozycjonerów

Proces pozycjonowania mimo różnicy cenowej, oferowanej przez różne firmy i agencje, nie należy do najprostszych zadań. Jak w grze na giełdzie, musisz wiedzieć co zrobić w danym momencie.

Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu:

Wybór zbyt ogólnych słów kluczowych, aby rywalizować z konkurencją, z którą nie masz szans (w tym szans poniesienia nakładów finansowych na marketing)

• Zły dobór słów kluczowych – wybranie bardzo ogólnych, dużych fraz, na których pozycjonowanie mogą sobie pozwolić tylko duże marki
• Nie sprawdzenie intencji użytkownika – nie robisz analizy internetowej i nie wiesz jakich słów szuka klient w Twoim sklepie, przez co ignorujesz jego potrzeby (pozbawiasz się zarobienia dosyć szybkich pieniędzy). Finalnie klient opuszcza Twój sklep
• Brak analizy konkurencji: nie analizujesz konkurencji i nie wyszukujesz mało domyślnych słów kluczowych, które odnalazła Twoja konkurencja i dzięki którym rośnie jej sprzedaż od wielu miesięcy
• Nadmierne powtarzanie tych samych słów na każdej stronie – czyli powtarzanie tych samych, ogólnych i z największą wyszukiwalnością słów kluczowych, stosując wyłącznie inne odmiany, zamiast optymalizacji danych podstron witryny pod konkretne, inne słowa kluczowe (również te z mniejszą, ale sensowną liczbą wyszukiwani)

Powinieneś w sposób ciągły monitorować liczby i sens pozycjonowania się na słowa kluczowe, zgodnie z dopasowaniem strategii do zmieniających się warunków na rynku.

Brak dostosowania strony internetowej do urządzeń mobilnych

Twoja strona ma już 10 lat i na telefonach wygląda jak rozjechany zwierzak na drodze szybkiego ruchu? To nie jest abstrakcja w obecnych latach, a częsta domena stron firm np. z branży budowlanej.

Brak responsywności strony internetowej – czyli strona internetowa nie dostosowuje się do ekranu narzędzia, z którego korzysta Twój klient (telefon komórkowy). Dlaczego jest ona aż tak istotna?

• Wiele osób, szczególnie trafiających do Twojej witryny poprzez reklamy w Facebooku czy w Instagramie, przegląda Twoją stronę za pomocą telefonów komórkowych. Witryna, która nie jest przystosowana do ich narzędzia, skutkuje bardzo dużym procentem jej opuszczenia – ciężko przeczytać coś, gdy nie da się czegoś przeczytać, a logo zajmuje pół ekranu telefonu.
• Google od dłuższego czasu przywiązuje bardzo dużą wagę do responsywności stron internetowych, deklasując te witryny, które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych.

Linki przychodzące niskiej jakości

Linki niskiej jakości, które rzekomo odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu, to domena niedoświadczonych pozycjonerów, jak i agencji reklamowych które oferuję swoje usługi (jeżeli tak to można nazwać) w bardzo niskich cenach.

1. paczki linków za kilkadziesiąt złotych – spotykane czasami w popularnym portalu sprzedażowym w Polsce jak i stosowanym przez różnego rodzaju agencje świadczące usługi pseudo pozycjonowania za 500 zł miesięcznie, w myśl zasady: zalewamy stronę tanim syfem i zobaczymy co się stanie. Jak będą wyniki to będą, jak nie to nie. Umowa i tak podpisana.
2. brak różnorodności przychodzących linków – chyba najtrudniejsza część pozycjonowania, czyli stosowanie niestandardowych kroków w pozyskiwaniu linków wysokiej jakości, inaczej niż konkurencja, z dużą dozą naturalności w ich pozyskiwaniu.
3. nagły wzrost liczby linków do Twojej strony – wyobraź sobie, że przez 3 lata do Twoja strona pozyskiwała po 5 linków miesięcznie, a w ubiegłym miesiącu pozyskałeś do tej strony 50 linków – myślisz, że Google nie dostrzega tej różnicy i nie śmierdzi tutaj wałem?
4. linki ze stron które nie są powiązane z Tobą tematycznie – prowadzisz warsztat detailingu aut, a do Twojej strony prowadzą linki z witryn o gotowaniu zupy? Czy nawet nie wiesz, jakie pozyskujesz linki?

Strona ładuje się w nieskończoność

Powiedzmy sobie szczerze, nikt nie korzysta ze strony która ładuje się bardzo długo, chyba że jest to właściciel, który po 30 sekundach stwierdza „załadowała się, nie jest tak źle”

– duża część Twoich potencjalnych klientów zrezygnuje z oglądania Twojej strony internetowej, jeżeli nie załaduje się ona w kilka sekund (i mam tutaj na myśli 3 sekundy, a nie 9).

– ładowanie się strony w nieskończoność, to często efekt przeładowania strony dużą liczbą niepotrzebnych modułów, oraz skryptów wczytywanych z zewnątrz, które są zainstalowane w Twojej stronie – krótko mówiąc: nie wiesz co się dzieje, a wykonawca Twojej strony to partacz.

Treści na stronie o niskiej jakości

Dlaczego często blogi są wypełnione niskiej jakości treściami? Bo tani tekst do bloga to koszt około 100 zł, a dobry artykuł zaczyna się od ceny +700 zł. Większość osób zalewa swoje blogi bezsensownymi wpisami o niskiej wartości, ale czują się jakby wygrali na loterii, gdy wydają na artykuł 100 zł zamiast 1000 zł, jednocześnie mówiąc: nie dam zrobić się w ch…

Wartościowa treść i merytoryczny artykuł naszpikowany konkretną wiedzą, bardzo mocno budzi zaufanie do Twojej marki u czytających, czyli potencjalnych Twoich Klientów (mają wrażenie, że wiesz o czym mówisz i znasz się na swojej pracy).

Algorytmy potrafią rozpoznać, czy dana treść jest wartościowa dla użytkownika, czy to kolejna kopia, słaba i sztuczna modyfikacja tekstu, aby tylko sztucznie i szybko podnieść ranking Twojej strony.

Zainteresuj swoich czytelników dobrymi, wartościowymi tekstami – to wszystko co musisz zrobić.

Techniczne aspekty SEO

Oprócz wysokiej jakości treści, o techniczne aspekty SEO też musisz zadbać. Musisz zrobić wszystko, aby jak najbardziej pomóc algorytmom wyszukiwarki poruszać się po stronie. Im płynniej i klarowniej, tym lepiej.

Mam tutaj na myśli chociażby: nieprawidłową strukturę adresów url, błędy w kodzie strony, czy chociażby brak sitemap.

Brak analizy wpływu działań pozycjonowania na pozycje Twojej strony

Analiza i stały monitoring są niezbędnymi elementami w pozycjonowaniu witryny. Dlaczego warto analizować i monitorować skutki pozycjonowania:

1. Systematyczna aktualizacja algorytmu Google – algorytm jest stale aktualizowany, brak dostosowania zmian do algorytmu Google (w mniejszej lub w większej skali) może skutkować spadkami pozycjonowanej strony i to nie o kilka miejsc w wyszukiwarce.
2. Wychwytywanie błędów 404 – szczególnie przy dużych witrynach z treścią dynamiczną, często uzupełnianą, czyli np. blog.
3. Zrozumienie zachowań odbiorców – analityka internetowa, pozwala w dużym stopniu zrozumieć zachowania odbiorców, sprawdzić skuteczność elementów w stronie internetowej podczas korzystania z nich przez Twoich potencjalnych klientów, poznać najlepsze źródła pozyskiwania klientów na Twoje usługi (które źródło generuje największy odsetek klientów, którzy do Ciebie dzwonią lub piszę wiadomości e-mail).
4. Reagowanie na działania konkurencji – przy odpowiedniej dociekliwości i sprawnego korzystania z narzędzie SEO, będziesz mógł sprawdzić jakie ruch konkurencji pozwoliły na jej szybki wzrost w ostatnim czasie.

Brak ciągłej analizy pod kątem SEO jak i zachowań Twoich potencjalnych klientów w stronie internetowej, jest czystym działaniem po omacku, co przekłada się również na to, że wszelkie modyfikacje robione na stronie internetowej są decyzją Twojej intuicji, a nie skutkiem zachowań Twoich klientów w Twojej witrynie.

Skutki błędów pozycjonowania

Oprócz tego, że aby poprawiać kondycję swojej witryny i jej błędy, trzeba najpierw o nich wiedzieć. Jakie owoce mogą dać skutki Twojej niewiedzy?

• Utrata widoczności Twojej witryny – spadek o kilkanaście miejsc. Nie ma Cię w Top 3 więc nie istniejesz.
• Mniejsza wiarygodność Twojej firmy w oczach klientów – uzyskanie w adwords wysokich pozycji, to przede wszystkim kwestia finansowa, jednak w pozycjonowaniu na wysoką pozycje trzeba pracować (przynajmniej kilka miesięcy).
• Straty finansowe – klienci nie widzą Twojej witryny w najlepszych miejscach w wyszukiwarce, nie dzwonią do Ciebie, nie piszą czyli nie zarabiasz.
• Kosztowne naprawy – po narastającej się liczbie nieprawidłowości w Twojej stronie, zamiast wydania X zł w miesiącu, będziesz musiał wydać X12 zł w ciągu następnych dwóch miesięcy, aby ktoś doprowadził Twoją stronę do należytego porządku.
• Nałożenie kary na stronę – zalanie strony dużą ilością tanich linków, może skutkować wyrzuceniem strony na odległe miejsca, jak i nawet poza 100 wyników (80 czy 90 miejsce nie robi różnicy, bo i tak nikt tam nie zagląda). W tym przypadku prawdopodobnie będziesz musiał budować swój biznes od nowa, na nowej domenie.

Błędy w pozycjonowaniu mogą mieć poważny wpływ na stan finansowy Twojego przedsiębiorstwa, a to zapewne odczujesz, gdy przez kilka dni lub tygodni nie zadzwoni do Ciebie nowy klient. Pamiętaj, że pozycjonowanie to ciągły proces i lepiej miesięcznie wydać X złotych, niż w razie awarii wydać wielokrotność miesięcznej kwoty razy kilkanaście.

Udostępnij artykuł