Frazy generyczne w pozycjonowaniu

Frazy generyczne w SEO – co to jest?

Frazy generyczne w pozycjonowaniu są frazami nie oddającymi dokładnej intencji użytkownika, który wpisuje je w wyszukiwarkę.

Dobitny przykład frazy generycznej w pozycjonowaniu sklepu internetowego

„Deska” i „deska snowboardowa”. Fraza „deska” niezbyt wiele precyzuje, jeżeli rozchodzi się o dokładne intencje użytkownika, natomiast „deska snowboardowa” przybliża bardziej intencję użytkownika, chociaż nadal można zaliczyć ją do fraz ogólnych, ponieważ kolejny podział może być związany z kolorem: „deska snowboardowa niebieska” lub ze względu na kształt deski snowboardowej „deska snowboardowa true twin”.

Kolejnym może i bardziej czytelnym krokiem podziału we frazach generycznych w pozycjonowaniu sklepów może być podział na płcie:

Problem z pozycjonowaniem sklepu internetowego pod same frazy generyczne

Problem z pozycjonowaniem samego słowa „deska snowboardowa” lub „deska snowboardowa sklep internetowy” polega na tym, iż słowo najbardziej ogólne, które jest wpisywane do wyszukiwarki, jest zazwyczaj najbardziej konkurencyjne i wśród nawet średnich biznesów internetowych, budżet właścicieli tych sklepów nie pozwala na długie batalie o najwyższe pozycje właśnie na najbardziej ogólną frazę.

Drugi problem, to typ klienta do którego chcesz trafić z ofertą swojego sklepu internetowego. Jeżeli sklep internetowy oferuje deski wybranych marek (załóżmy, że są to marki premium), których ceny produktów zaczynają się od 2500 złotych w górę, to trafienie do klienta szukającego deski snowboardowej za 700 złotych praktycznie graniczy z cudem, aby taki klient dokonał zakupu w Twoim sklepie, kupując deskę za 2500 złotych.

Frazy generyczne – czy warto pozycjonować pod nie sklep internetowy?

Jeżeli masz bardzo duży budżet, który pozwala na konkurowanie z największymi graczami i masz deski snowboardowe od kilkuset złotych do przynajmniej kilku tysięcy, to pozycjonowanie sklepu internetowego na ogólną frazę ma sens, ponieważ nie uderzasz do każdego typu klienta.

W momencie gdy sprzedajesz deski snowboardowe kilku wybranych marek premium, to pozycjonowanie sklepu internetowego na ogólne frazy generyczne mija się z celem, ponieważ procent klientów którzy szukali deski snowboardowej za 700 złotych i którzy może skuszą się na odpowiednik słowny za 2500 złotych to ryzykowna gra finansowa, która rzadko się spina czy to pod kątem finansowym, czy to pod kątem logicznym.

Poza powyższymi czynnikami, należy pamiętać że frazy long tail i podobne frazy ogólne, nawet dla sklepów internetowych średniej wielkości mogą być niezbyt dobrym pomysłem na start pozycjonowania sklepu (jako pierwszy, główny pomysł), ponieważ najwyższe pozycje są zazwyczaj zajęte przed dużych graczy, z dużym budżetem, którzy ruchy w pozycjonowaniu sklepu prowadzą od długiego czasu. a ich domeny pod kątem SEO mają długą historię, więc te dwa czynniki często ciężko przebić.

Częste błędy dotyczące fraz generycznych w pozycjonowaniu

• niska świadomość fraz ogólnych wyszukiwania, w porównaniu do oferowanych usług (nieprawidłowy dobór),
• niedopasowanie wyrażeń fraz generycznych do całego kierunku strony, produktu i oferty,
• powstanie duplikatów, prowadzących do kanibalizacji słów kluczowych (podstrony sklepu rywalizują ze sobą wzajemnie o pozycję w wyszukiwarce),
• postawienie na priorytetowe pozycjonowanie fraz generycznych jest częstym błędem w porównaniu do oferty sklepu, a co za tym idzie oferta sklepu często nie pokazuje się w wynikach wyszukiwania konkretnemu klientowi, który szuka produktów konkretnej marki (sklep posiada produkty danej marki, ale wyszukiwarka tego nie widzi i co jest naturalną konsekwencją, sklep traci kolejnego klienta).

Dobór fraz generycznych – jak je pozycjonować?

Pozycjonowanie fraz generycznych w SEO składa się z kilku kroków:

1. Wybór fraz kluczowych i analiza konkurencji

Pierwszy krok polega na zidentyfikowaniu konkurencji w danej branży i sprawdzeniu, które frazy dominują w wynikach wyszukiwarki. Następnym krokiem jest wyciągnięcie z całej listy fraz generycznych, tych fraz do pozycjonowania które generują ruch.

2. Dopasowanie wybranych słów kluczowych do specyfiki rynku

Przeprowadzenie dogłębnej analizy intencji wyszukiwania potencjalnego klienta. Frazy generyczne muszą być powiązane z produktami w sklepie internetowym, które to sklep oferuje. Nie mogą być frazami dużymi, które potencjalnie generują największy ruch, ale nie pokrywają się z ofertą Twojego sklepu internetowego.

3. Zaimplementowanie fraz generycznych do struktury informacyjnej sklepu internetowego

Zaimplementowanie wybranych fraz generycznych w strukturze informacyjnej Twojego sklepu, wymaga tego abyś zrobił to dosyć precyzyjnie (musisz wiedzieć co robisz), czyli abyś wdrożył / wdrożyła frazy generyczne w odpowiednich miejscach w całej strukturze swojego sklepu i aby wyglądało to naturalne dla Twojego klienta i dobrze technicznie pod kątem robota wyszukiwarki.

Standardowe miejsca, w których należy wdrożyć frazy generyczne, patrząc strukturalnie od góry strony:

1. Tytuły strony
2. Nagłówki
3. Meta tagi
4. Alty obrazów
5. Treści w odpowiednich stronach

4. Optymalizacja treści blogowych

Czwarty krok polega na uzupełnienie (modyfikację) istniejących treści pod wybrane frazy generyczne plus utworzenie nowych treści w blogu sklepu internetowego zgodnie z zapytaniami użytkowników i ich intencjami, którymi kierują się przy wpisywaniu wyszukiwanych fraz.

5. Monitorowanie skuteczności wdrożonych zmian i aktualizacja fraz

Bez względu na to jakie zmiany dokonujesz, mając skrupulatne podejście do tematu zmian, musisz kontrolować skuteczność wdrożonych ruchów, bez względu na to co aktualnie robisz w swoim sklepie internetowym. Tak jak w każdym aspekcie zmian, monitoring pozwala zwiększyć efektywność założonych działań długoterminowych jak i sprawdzić małe zmiany w niedługim okresie czasowym.

Twoje intencje i przewidywania to jeden świat, a realna skuteczność poznana dzięki monitorowaniu skuteczności zmian, to najważniejszy i drugi świat.

Jak frazy generyczne wpływają na widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarce?

Gdy frazy generyczne zostaną dobrze dobrane do intencji użytkownika, mogą znacząco wpłynąć na widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarce. Dobrze wykonana optymalizacja fraz generycznych, pozwala na dotarcie do dużego grona odbiorców wyszukiwarek, szukających ogólnych informacji w danej branży.

Warto jednak mieć na uwadze fakty:

• frazy generyczne mocno zwiększają ruch na stronie,
• skuteczność zależy od dopasowania ich do intencji użytkownika,
• frazy generyczne przyciągną dużą grupę odbiorców, jeżeli precyzyjnie dopasujesz je do całego kontekstu strony informacyjnej w sklepie.

Dla kogo frazy generyczne są odpowiednim, dobrym rozwiązaniem?

Frazy generyczne wydają się idealnym rozwiązaniem dla sklepów internetowych, które oferują różnorodne produkty, posiadają dużą ofertę i chcą trafić do szerokiego grona odbiorców (mniej lub bardziej sprecyzowanego, ale dużego).

Jeżeli Twój sklep posiada duży asortyment, frazy generyczne mogą pomóc Ci na łatwiejsze dotarcie do osób, które mało precyzyjnie zadają pytania w wyszukiwarce.

Główne zalety pozycjonowania fraz generycznych to:

• dotarcie do klientów, którzy szukają w wyszukiwarce w sposób mało precyzyjny,
• większy, a nawet dosyć duży ruch na stronie, bez względu na to czy do Twojego sklepu będą wchodzić docelowi klienci, czy nie,
• mocne, duże zwiększenie widoczności w wyszukiwarce i odnalezienie sklepu w wynikach wyszukiwania, przez osoby które niezbyt precyzyjnie wpisują do niej te produkty, które oferujesz w swoim sklepie internetowym.

Frazy generyczne a pozycjonowanie – błędy

Nadmierne użycie fraz generycznych w pozycjonowaniu sklepu internetowego

Tak jak każdy przesyt, algorytmy wyszukiwarek mogą ocenić przeładowanie frazami generycznymi sklepu internetowego jako próbę manipulacji finalnym rankingiem, czyli pozycją Twojego sklepu w danej wyszukiwarce. Ważne jest, aby zachować neutralność pomiędzy różnego rodzaju słowami kluczowymi. Wprowadź słowa kluczowe w miejscach, które są istotne pod kątem SEO, ale jednocześnie nie przeciążaj treści identycznymi frazami.

Duplikat fraz generycznych

Tak jak użycie nadmiernego, innego rodzaju fraz, tak nadmierne użycie fraz generycznych w treściach, stronach informacyjnych Twojego sklepu, może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, co będzie oznaczać iż różne podstrony Twojego sklepu będą rywalizowały same ze sobą o widoczność, pozycję w wyszukiwarce.

Jeżeli chcesz uniknąć powyższej sytuacji, postaraj się aby każda podstrona informacyjna Twojego sklepu, jak i każdy ważny tekst w każdej stronie Twojego sklepu internetowego zawierał unikalne opisy pod kątem wykorzystanych fraz, jak i unikalne opisy każdego oferowanego przez Ciebie produktu, bez względu na typ fraz i zastosowanych w nich odmian danej frazy na milion sposobów.

Przy wdrożeniu fraz generycznych pamiętaj o:

• rozróżnienia fraz ogólnych od fraz związanych z konkretnymi produktami,
• systematycznej analizie treści całej zawartości sklepu internetowego, pod kątem powstania duplikatów,
• różnicowaniu fraz generycznych w obrębie całego Twojego sklepu internetowego.

Wdrożenie i pilnowanie powyższych zagadnień wpłynie pozytywnie na optymalizację SEO sklepu internetowego.

Frazy generyczne – znaczenie kontekstu

Aby frazy generyczne nie tylko przyciągały ruch do sklepu internetowego, ale także zatrzymywały potencjalnego klienta na dłużej w sklepie, muszą być dopasowane do kontekstu strony.

Treści multimedialne – optymalizacja fraz generycznych

Ujmując w jednym zdaniu: optymalizacja fraz generycznych polega na umieszczeniu ich w każdym sensownym elemencie plików multimedialnych: metadane, nagłówki, opisy. Optymalizacja fraz generycznych wymaga bardzo precyzyjnego doboru słów kluczowych, które muszą odpowiadać intencji użytkownika. Tradycyjnie wybrane wyrażenia muszą być maksymalnie naturalnie wplecione w treści. Aby to zrobić musisz dokładnie poznać intencję użytkowników i odpowiednio zarządzać słowami kluczowymi.

Podsumowanie na temat fraz generycznych:

Tak jak w każdy aspekcie pozycjonowania sklepu, tak w przypadku zastosowania fraz generycznych musisz być precyzyjny i wiedzieć co robisz, a dodatkowo zachować jak najbardziej naturalne treści w modyfikowanych informacjach i nie tylko informacjach tekstowych. Do całego procesu przyda się Tobie kompleksowa, stała analityka wprowadzonych zmian i to jak na zmiany reagują pozycje Twojego sklepu. Jak w każdym przypadku większych zmian SEO musisz wiedzieć co robisz i jak to zrobić dobrze.

Udostępnij artykuł